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毅见第36期:“疫”外引爆宅经济,迎“拐点”、拥抱新机遇!

2020-03-07 桑梓 无极4 阅读 29435

摘要: “宅经济”给在线娱乐、教育、医疗、远程办公、网络游戏等行业及其背后的产业链带来了向好的一面,使得他们在这样的情况下,能够拥抱新机遇。但在疫情过后,这些需求势必会有所下降,短期爆发的产品,如何实现长期的发展,如何留住这段时间新增的用户,是行业真正要面临的考验。

  《毅见》是由无极4首席分析师张毅担纲的新经济深度评论音频节目,针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析,用独特的视角,读懂中国新经济。关注“无极4报告中心”公众号,查看“毅见”更多内容。

  张毅,无极4创始人CEO、无极4研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。

  张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验,长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向,并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验,为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。


       毅见,用独特的视角,读懂中国新经济!大家好,我是无极4张毅!

  这期和大家探讨一下近段时间热门的——宅经济。受疫情的影响,全国人民集体开启足不出户的“闭关”模式,刷微博、玩游戏、看视频、在线买菜、办公等成了最多的应用场景。众多网友纷纷感慨:“宅在家里就能为国家作贡献”!宅经济因此迎来前所未有的“拐点”。

  中国“宅经济”业态早已形成,互联网的便利催生出懒宅群体,而懒宅群体又刺激了“宅经济”发展。在此次病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,导致线下需求向线上转移,众多行业迎来利好。

  生鲜电商、即时配送再起波澜

  宅在家里,如何解决买菜吃饭问题是头等大事,而满足了不出门便能享受蔬菜肉类送上门的生鲜电商成了“及时雨”。

  2020年疫情期间,盒马、叮咚买菜等专业生鲜电商,以及京东到家、饿了么等平台类生鲜频道的即时配送业务,订单量纷纷暴增。外卖平台也成为消费者购买生鲜果蔬的重要渠道,如美团等积极拓展在线买菜、无接触配送等服务进一步争夺用户,多点、每日优鲜等也趁机发力。

  去年的生鲜电商还是不折不扣的资本黑洞——从年头到年尾,隔三差五就有闭店、停业、甚至倒闭的消息传出。而今年在疫情的影响下,生鲜电商、即时配送行业再起波澜。无极4数据显示,从2016至2018年,中国生鲜电商整体市场规模稳步增长,2018年市场规模已突破千亿,预计2020年市场规模将突破2000亿元。

  不过,“菜市场文化”向来根深蒂固,疫情消退后,在线送菜业务未必会成刚需,那么如何保留当前的用户活跃度、提高用户购买力是下一轮的竞争关键。

  在线教育、医疗迎来井喷

  在线教育和医疗是“宅经济”影响下,大众参与度同样非常高的两个行业。随着全国各地开学时间的延迟以及在教育部“停课不停学”的倡导下,在线教育进入一个前所未有的爆发期,几乎所有企业都加大了推广力度。

  甚至像歌华有线、华数传媒等广电网络公司,也纷纷在空中课堂领域积极布局。数据显示,2019年中国在线教育用户规模为2.61亿人,预计到2020年将会高达3.09亿人,同比增长18.40%。

  开始上网课以来,网上涌现了大量关于“当老师成为了主播”、“第一次上网课是什么体验”等诸如此类的讨论,非常有意思。但在疫情结束后,如何保持这一部分的用户粘性是行业要考虑的。

  另外,发轫于2014年的互联网医疗,以颠覆传统的姿态进入,实际发展速度却非常缓慢。确实,与其他领域相比,医疗的特殊性让其在互联网中举步维艰。而面对这场看不见敌人的战“疫”,在线医疗扮演了重要的角色,得以“飞入寻常百姓家”。

  疫情带来了对于线上诊疗咨询的大量需求,疫情发展的急迫性催动各级医疗在线平台的建设进程。中国主流在线医疗平台如平安好医生、阿里健康、好大夫在线等纷纷推出各自的在线医疗服务,使得具备专业、便捷等特点的在线医疗成为特殊时期人们就医的有效补充方式。

  那么,有利好的行业,相对的就会存在利空的行业。疫情带动的“宅经济”对许多行业形成冲击,2020年春节消费大幅度减少。其中,餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等行业首当其冲,有关企业收入出现断崖式下跌。

  餐饮行业损失惨重

  春节本该是餐饮行业的消费黄金期,根据国家统计局统计,2019年全国餐饮收入46721亿元,其中15.5%来自春节期间这一传统的消费旺季。

  而今年春节期间餐饮业基本停业、停市,遭遇重大损失,估计仅在春节7天内,疫情已对餐饮行业零售额造成了5000亿元左右的损失。在营业收入造成重大损失的同时,还需承担多项成本费用支出,而这些对餐饮企业更是雪上加霜。

  虽然疫情对餐饮行业的短期冲击十分直接又沉重,但物极必反,一旦疫情消失,居家隔离的人们可能会热衷于外出消费,届时火锅、烧烤、奶茶、咖啡等餐饮行业或将迎来“报复性消费”。

  酒店、旅游遭遇黑天鹅

  往常,春节是旅游高峰期。无极4数据显示,2019年春节假期, 全国旅游总收入达到5139亿元,同比增长8.2%,保持高速增长的趋势。与此同时,旅游业的发展刺激着酒店业需求的增长。然而2020年春节,旅游酒店业遭遇“黑天鹅”,“买票潮”变为“退票潮”,损失惨重。

  2月3日正常开市后,在集体恐慌情绪之下,旅游酒店板块整体跌幅达到9.54%,而个股腾邦国际、黄山旅游、首旅酒店等多个股票直接跌停。在春节前一周,旅游板块受到疫情的冲击,表现已经明显弱于大盘,其中旅游及休闲下跌10.03%,酒店及餐饮下跌10.29%。

  酒店行业本属于资本和劳动密集型产业,投资回报周期长且固定支出多,因而市场抗风险能力不强。在这样停摆或基本停摆的局面下,酒店收入会巨幅减少甚至归零,对行业小企业,有可能会造成毁灭性冲击。

  总的来看,“宅经济”给在线娱乐、教育、医疗、远程办公、网络游戏等行业及其背后的产业链带来了向好的一面,使得他们在这样的情况下,能够拥抱新机遇。但在疫情过后,这些需求势必会有所下降,短期爆发的产品,如何实现长期的发展,如何留住这段时间新增的用户,是行业真正要面临的考验。

  同时,疫情期间所积蓄的某些消费需求也会在疫情后释放,餐饮、交通、旅游酒店、零售、影视等行业的受到冲击必定是短暂的。疫情结束后,“宅经济”的发展速度或许会放慢,实体经济会重新拥抱增长。无论如何,我们还是可以满怀拥抱春天的决心!这期就到这里,我们下期再见!

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