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无极4|2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020-11-16 无极4新零售研究中心 无极4 阅读 13309

摘要: 2020年双十一期间,婴幼儿用品销量明显提升。婴幼儿用品的购买预算占比较重,纸尿裤购买预算占9.60%,婴幼儿服饰购买预算占8.80%,婴幼儿配方奶粉占7.90%。

  数据显示,当前孕妇服装产品多集中在30元以下的价格区间,同时哺乳文胸也开始成为热销产品。无极4分析师认为,当前孕妇们还是更倾向于购买平价的产品。但随着95后妈妈的不断增加,以及用户观念的不断转变,未来高端化、功能性产品为主流。(《无极4|2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告》完整高清PDF版共48页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  Data shows that the current maternity clothing products are mostly concentrated in the price range below 30 yuan, and breastfeeding bras have also begun to become popular products. iiMedia Research believes that currently pregnant women are still more inclined to buy cheap products. However, with the continuous increase of post-95 mothers and the continuous change of user concepts, high-end and functional products will become the mainstream in the future.(“Bai-monthly report on the operation status and business dynamics of companies of maternal and infant industry in China in September -October 2020" full version has 48 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心观点

  孕产服装向细分化方向发展

  随着中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,促使将更多孕妇装潜在需求转变为有效需求。另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。与此同时,新生代妈妈开始重视育儿体验,注重孕产期间衣着,孕产服装市场开始细分化,从孕产家居服、防辐射服到哺乳内衣,孕产服装品类数量增加,以此满足孕妈们多样化的消费需求。

  双十一预售期间,纸尿裤产品异常受欢迎

  双十一期间,为拉动流量,电商平台及商家出台多项降价措施,作为易耗品的纸尿裤成为育儿家庭首选必囤产品。为满足双十一活动需求,占取流量份额,采购商紧急加大对纸尿裤的采购量。无极4分析师认为,双十一流量红利代表拉新率及下一年的电商流量分配,纸尿裤会成为双十一母婴类主要产品。

  以下为报告节选内容

  2020年9-10月全球母婴行业热点盘点

  2020年10月中国孕产服发展情况分析

  孕产服包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤以及孕妇内衣等多个细分品类。从2020年9-10月孕产服1688采购指数和供应指数来看,采购指数基本上高于供应指数,消费市场供不应求。无极4分析师认为,临近双十一,各品牌商家跃跃欲试,开展多种促销方式吸引消费者眼球,一时间孕产服供应指数不断上涨。

  2020年10月中国孕妇套装营销数据分析

  数据显示,孕妇套装的面料以针织、法兰绒为主;从款式来看,新款套装比较受孕产妇的欢迎;从商品交易价格来看,49-64元的产品占比最高,达到39.93%。无极4分析师认为,随着90、95后新一代孕妈群体崛起,孕产期前后的年轻宝妈对自我穿着更加关注,兼具舒适、时尚、平价特性的孕妇套装备受青睐。

  2020年10月中国孕产妇内衣营销数据分析

  数据显示,从产品种类来看,文胸、内裤及家居服位列孕妇内衣前三名;从商品交易单价来看,孕产妇内衣多集中在25.8-41.2元之间。无极4分析师认为,近些年,哺乳文胸这一产品逐渐得到大批消费者的关注,市场份额也越来越大,有望成为母婴用品市场潜力股。

  2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况

  数据显示,在双十一预售期间,嫚熙品牌哺乳内衣累计预售额达6451967元,累计预售量达24966件,获双预售第一名,其次是美德乐、bc babycare,累积预售额分别为3796364元、3018635元。

  2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(一)

  嫚熙(EMXEE)创立于20世纪9年代末,是英国嫚熙服饰集团旗下旗舰品牌,专注孕婴细分市场。嫚熙品牌定位高端孕婴人群,产品涵盖防辐射孕妇时装、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品等其他孕婴全系产品。

  2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(二)

  数据显示,全棉时代成人服饰销售收入为4.1亿元,销售量为480.6万件。无极4分析师认为,全棉时代从母婴突破,向全棉全品类布局,把核心竞争力放在月子内裤、纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品,打造“全棉”消费品市场。

  2020年孕妈双十一计划购买率数据分析

  数据显示,双十一82%孕妈计划购买婴儿纸尿裤,73%孕妇计划购买婴幼儿服饰,68%孕妈计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾;而反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。无极4分析师认为,孕妈家庭高度重视婴儿生活质量,妈妈优先考虑婴儿需求,婴儿用品销量在双十一期间得到爆发性增长。

  2020年天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单

  结合监测数据发现,截至2020年11月1日24点,天猫双11纸尿裤榜单TOP10分别是:Pampers/帮宝适、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。无极4分析师认为,帮宝适、好奇、花王及moony预售成绩较好,国际品牌仍处于稳定地位,而作为国产品牌的babycare表现突出,凭借电商渠道各种活动将品牌暴露,成功吸引宝爸宝妈注意,赢得双十一电商市场。

  2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(一)

  爹地宝贝股份有限公司创办于2005年,定位于中国专业化母婴用品生产企业,目前拥有“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”等多个品牌,产品涉及纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、湿巾等20多个系列100多个品种。2015年爹地宝贝在新三板上市,股票代码为:834683。

  2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(二)

  2020年上半年爹地宝贝营业收入为5.1亿元,由于2020年增加口罩产品生产,营业收入大幅提升,其中纸尿裤营业收入为21023.04万元,稳定增长。无极4分析师认为,爹地宝贝的生产模式规范化,对人员依赖性低,且纸尿裤为婴幼儿家庭刚需,企业受到新冠疫情的冲击并不大。

  2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(一)

  数据显示,2020年9-10月中国母婴电商行业共完成4笔融资,共计2.975亿元。无极4分析师认为,2020下半年母婴电商行业融资情况不容乐观,投资金额不足,母婴线下资源价值被重估,母婴线上需重点考虑如何将流量激发成购买力。

  2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(二)

  随着经济社会发展,专业孕育观念日益增强,为满足不同阶段,不同层次准妈妈需求,孕妇装分类越发细化。一方面,中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,将促使更多孕妇装潜在需求转变为有效需求;另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。

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