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无极4报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告

2020-04-26 无极4产业升级研究中心 无极4 阅读 15840

摘要: 受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的相比,剔除物价变动因素后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济全年增速放缓。为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力,无极4分析师认为,这一政策对直播电商是新的利好,而目前直播电商展现的带货能力也将进一步拉动更多行业入局。

  2020年4月26日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(无极4) 发布《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》。报告根据无极4数据中心、无极4商业情报数据库、无极4商情舆情数据监测系统基础数据,对中国直播电商行业进行全面分析,分别针对食品、服装、化妆品、家电等直播电商的入局行业分析,以及对恰恰、珀莱雅等标杆品牌的典型案例解读,以此分析直播电商的产品特性以及品牌方的发展趋势,判断2020-2021年中国直播电商的行业发展趋势。受到本次疫情影响,直播电商展现的强大带货能力推动农产品、服装、汽车等传统实体行业加入直播电商,大大利好直播电商发展。无极4分析师认为,传统电商推动了消费行为的线上转移,为直播电商的发展提供了前期基础。而随着用户对视频、短视频等应用的使用时间不断增加,直播电商将会是短期内最重要的消费行为。 (《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》完整高清PDF版共137页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告介绍:《2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》主要对当前中国的直播电商品牌方进行全面分析,针对食品、服装、化妆品、家电等直播电商的入局行业分析,以及对恰恰、珀莱雅等标杆品牌的典型案例解读,预判2020-2021年中国直播电商产品及品牌方的发展趋势。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:如涵控股,若羽臣,珀莱雅,海澜之家,四季青市场,京东,淘宝,抖音。

       其他提及企业/品牌:百草味,三只松鼠,洽洽食品,瑞百年,李子柒螺蛳粉,单身粮伙伴,信良记,高满堂,彩云海鲜,伊利,奈雪的茶,香飘飘,海底捞,幸福西饼,木屋烧烤,携程旅行,途牛,去哪儿,聪明你的旅行,周大福,金至诚珠宝,阿里,拼多多等。

   报告核心观点:

  传统电商转型入局直播电商,行业业态面扩大

  直播的带货能力推动部分农产品、服装、汽车等传统企业加入直播电商。特别是受本次疫情影响,直播、短视频、电商行业用户规模进一步扩大、用户粘性进一步增加,汽车、房产等行业也开始试水直播电商。这也大大利好直播电商发展。但传统企业在入局直播电商之前,一定要对产品属性是否适合直播有清晰的把握。

  官方先后入场直播电商,行业发展大有可为

  近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办、习主席现身山西某农产品直播间体验带货等事件,都可以看到官方入场直播电商的痕迹,这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个重要手段。

  中国直播电商行业机遇与挑战并存

  目前,中国直播电商行业飞速发展的同时,也暴露出一些短板,比如售后服务质量问题。但就机遇来说,随着疫情得到控制,消费潜力会逐步释放出来,比如新型消费形态增长更快,互联网消费形势增长更好。整体来说,前期被压抑的消费,后期会不断释放出来,会得到一定程度的回补,新型消费会表现更加强劲。

       行业背景概况(节选):

  2020H1中国直播电商发展驱动力:国家政策

  2020H1中国直播电商发展驱动力:经济(一)

  2019年中国网上商品和服务零售额为106320亿元,同比增长16.5%。其中,实物商品网上零售额为85240万亿元,同比增长21.4%,网上渗透率达20.7%;网上服务零售额为2109万亿元,同比增长6.1%。无极4分析师认为,中国网上零售额持续增长标明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商,也将会受益于体量庞大的电商市场。

  2020H1中国直播电商发展驱动力:技术(一)

  无极4分析师认为,随着互联网科技技术的发展,特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟,中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。

       市场数据分析(节选):

       2019年中国直播电商规模及大数据监测分析

  2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。无极4分析师认为,2018年开始中国直播电商行业成为风口,2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展。而在2020年新冠疫情影响下,直播电商业态更加丰富,入局主体呈现多样化,预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。

  2020年中国直播电商产业内容生产方规模分析

  MCN机构主要是签约和孵化网红,然后对其进行内容管理、推广和流量变现,服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。无极4分析师发现,在直播经济的推动下,MCN机构也蓬勃发展,平台方、资本方和头部网红纷纷成立或注资MCN公司,因此,2019年的MCN机构已经达到14500家。

  2020年中国直播电商代运营业务收费模式

  无极4分析师发现,现在购物网店托管行业一般分为三种服务模式,固定收费模式、收取服务费模式和免收服务费模式。目前,收取首期服务费/保证金模式是大部分购物网店托管公司的通用模式。

       典型案例分析(节选):

  中国化妆品直播电商典型案例分析:珀莱雅(一)

  2019年珀莱雅主营业务收入31.16亿元,同比增长32.11%。自2014年起,珀莱雅线上营收占比逐渐提升,直至2019年的电商渠道营收占比53.1%,增长了61.0%,线上实现营销16.55亿元,相比去年提速1.06pct,而且线上渠道营收占比已过半。这主要是由于爆品泡泡面膜的带动及新兴品牌的放量。

  中国服装直播电商典型案例分析:四季青市场(三)

  无极4分析师发现,在服装批发市场里,由于有一定经验的穿版模特本身已具备较好的服装搭配能力,而且熟悉面料、服装的卖点,与消费者的互动能力强,因此对这类穿版模特来说,很容易成为档口主播。而在杭州四季青服装批发市场,穿版模特的平均月收入为2万,最高的甚至可达5万。在成为主播后,穿版模特的平均工资超过6万元,是当主播前的三倍。

  2020H1中国农产品直播电商平台转化分析

  综合电商平台如淘宝、拼多多等已经成为农产品销售的重要平台,大量农业产品通过这些平台销售出去,创造了极大的利润。无极4分析师认为,由于城市和农村功能分化的影响,一二线城市的生鲜产品市场缺口比较大,这是农产品电商发展的主要动力。

       行业趋势分析(节选):

  2020H1中国直播电商行业商品新特征总结

  无极4分析师认为,直播电商中,销售好、转化率高的产品通常有显著的特征:

  1、价格或者信息不对称的产品比较适合直播带货,相对应的,价格比较透明的标准化产品在直播电商中表现欠佳;

  2、商品本身具有一定投机性的产品也比较适合直播,经过主播的宣传甚至是夸大以后消费者很容易心动;

  3、认知度较高的品牌或者产品也比较适合直播,消费者愿意为其买单。而体量比较大的、价格比较高的商品往往商业转化率比较低,直播只能提升品牌的认知度和影响力,商业转化还是以线下为主。

  2020年中国直播电商发展趋势分析(三)

  受疫情影响,2020Q1中国经济与2019Q1的相比,剔除物价变动因素后,同比实际下降了6.8%,可能会影响中国经济全年增速放缓。无极4分析师认为,为了应对疫情影响经济发展的问题,国家积极鼓励社会各方开发“新工具”来激发市场活力。近期,央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办、习主席现身山西某农产品直播间体验带货等事件,都可以看到官方入场直播电商的痕迹,这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济,已经成为提振国家经济的一个重要手段。

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2019-2020年中国消费者通过直播电商购买商品的情况

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2019-2020年中国消费者对直播电商网购的满意程度

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2019-2020年中国消费者对直播电商网购的意愿

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关于无极4

iiMedia Research(无极4)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。无极4致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过无极4大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的无极4分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。无极4每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。无极4的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

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