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2020年中国文娱消费行业热点、投融资及发展挑战分析

2021-01-08 浅浅 无极4 阅读 12111

摘要: 从投资事件的轮次分布来看,2020年前11个月中国文娱产业战略投资占比较高,达35.6%,在其余的投资事件中,A轮及以下的早期投资事件占大多数,占比45.8%。

  2020年的疫情,文娱成为风口行业。其中,在线文娱更是获得了腾飞。

  中国文娱消费行业热点分析

  2020年疫情影响下,中国文娱行业呈现两极分化。线下的影视综艺拍摄、娱乐休闲活动收到重创,而线上阅读、网络视听、短视频、音乐Live等迅速兴起。而在疫情缓和后,复苏的中国文娱行业爆发了更强的动力:线下行业的密室逃脱、付费自习室等近年新兴的领域,在被疫情压抑的消费动能得到释放后,获得了更多消费者的关注,实现了新的行业扩张;而线上综艺方面方面,多档爆款综艺上线,尤其是《乘风破浪的姐姐》在网络上掀起热潮。

  文娱消费行业热点议题:网络剧

  2020年也是中国网剧爆发的一年。以《隐秘的角落》、《沉默的真相》等领衔的悬疑剧和《棋魂》《如此可爱的我们》等青春剧在网络社交平台上都获得了热议和较高的评分,此外,《别云间》《侠探简不知》等剧目的出现也体现出中国网剧爆款开始走出悬疑剧、青春剧的圈子,开始往更多题材延伸。

  其中,《沉默的真相》于2020年9月16日在爱奇艺平台开播后,得到了网络上的一致好评,截至2020年12月15日,其豆瓣评分为9.2分,评价人数超过50万,位居2020年国内剧目评分榜的首位;《隐秘的角落》于2020年6月16日在爱奇艺平台开播后,成为了网络热议的对象,截至2020年12月15日,《隐秘的角落》豆瓣评分8.9分,位居2020年国内剧目评分榜的次席。这两部悬疑剧的开播和走红使得平台方爱奇艺的股价大涨:6月16日《隐秘的角落》开播后,当天爱奇艺在美股的开盘价与前一天收盘价相比大涨超过25%;而9月16日《沉默的真相》开播之后,爱奇艺的股价实现了“七连涨”。无极4分析师认为,悬疑剧的爆发是中国网剧爆发的一个缩影,经历了几年的打磨沉淀后,中国网络剧市场在2021年将迎来更大的市场机遇。

  文娱消费行业发展驱动力分析

  除了日益增长的文化需求,各种新技术的诞生和投入应用也使得文娱行业获得了新的发展动力。5G、人工智能、大数据、VR、区块链技术的发展对互联网传播格局产生着深刻的变化,并为文娱产业带来全方位的技术革新和体系重构,在初期的内容创作环节应用人工智能技术识别新闻线索、筛选有热度的话题生产内容;制作准备阶段通过智能分析受众数据进行剧本优化、内容调整;在拍摄和后期制作中利用数字化技术和人工智能实现全新的拍摄效果,制作超高清内容,并通过5G信号实现高速传播;在审核阶段通过AI帮助快速内容审核,节省人工时间,减少错漏;在内容产品发布后,能通过智能技术精准推送,并生成分析数据,在舆情、受众、播放质量等环节实现实时监控,提高整个内容生产链上各环节的效率。

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  文娱消费行业投融资情况

  从投资事件的细分领域分布来看,2020年前11个月中国最受资本青睐的文娱细分领域是视频/直播领域,投资数量占总体的29.9%,其次是媒体和阅读领域,占19.8%。无极4分析师认为,年初由于疫情导致的居家隔离政策给互联网相关业态提供了良好的发展机遇,短视频/直播等领域借此机会有了大幅增长,而影视、动漫以及演艺等业态受疫情影响较为严重,因此并没有获得较多的资本偏好。

1

  从投资事件的轮次分布来看,2020年前11个月中国文娱产业战略投资占比较高,达35.6%,在其余的投资事件中,A轮及以下的早期投资事件占大多数,占比45.8%。无极4分析师认为,在疫情爆发后文娱市场前景并不明朗的情况下,资本市场选择了较多的战略投资,意味着投资者的投资大多保持谨慎的态度,将会更积极地参与到融资方的公司治理中,在战略层面上进行一定程度的合作,提高投资资金的可控制性,降低投资风险。

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  文娱消费行业细分领域分析

  细分领域一:网络音乐

  移动网络的普及推动着网络音乐行业的不断发展。2020年6月,中国网民手机上网比例达99.2%,每周人均上网时长28.0小时,在使用的手机应用中,网络音乐应用占比8.1%,在手机应用分类仅次于即时通信、短视频等热门类别,排名第5。

  iiMedia Research(无极4)的数据显示,自2013年起,中国数字音乐用户规模持续增长,预计到2023年将达8.0亿人。无极4分析师认为,随着网络音乐平台加大力度扶持内容创作,以及网络音乐厂商持续探索新服务、新功能,中国网络音乐产业的创新步伐正在加快。在用户对付费模式接受程度日益增长的背景下,中国数字音乐用户规模呈现良好发展势头。

  细分领域二:密室逃脱

  密室逃脱行业发展概述

  密室逃脱是经由外国线上揭秘游戏,逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富,可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类;而根据游戏道具不同,密室还可分为传统密室和沉浸式密室。随着科技的发展,现代密室逃脱多利用现代光学、VR、自动控制等技术,通过类似的各种视觉、听觉、触觉刺激,为玩家营造出惊吓感与沉浸感。

  尽管是舶来品,密室逃脱在国内的发展也已超过10年。2008年,中国首个密室逃脱游戏雏形出现,但密室逃脱游戏在中国大陆真正意义普及推广开来是在2012-2013年。从第一代密室逃脱出现至今,中国密室逃脱行业已经走过了8年,产业也已走过蓬勃发展期,正朝着规模化方向发展。

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  中国密室逃脱产业链可以分为上中下游三部分。其中上游的参与者主要是IP版权商、设计团队;中游是密室逃脱实体门店,由运营团队、演职人员提供服务;而下游就是消费者,包括个人消费者和企业消费者。无极4分析师认为,随着密室逃脱的不断的更新迭代,让它从小众人群的圈子,发展成为能够适应大众人群的娱乐消遣新方式。主要受众人群不再是原来单一的年轻人。目前,密室逃脱产业链已基本成熟,作为一种新兴休闲娱乐方式,对促进就业、推动第三产业的发展具有重要的作用。

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  密室逃脱行业市场规模分析

  2019年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,行业发展较快;2020年受疫情影响,市场规模将会同比下降21.5%,但是随着疫苗研发上市进程加快,预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退,行业逐步恢复到2019年的发展水平。此外,随着城市生活节奏的加快,人们的压力逐步增加,对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长,这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

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  数据显示,2015-2019年期间,中国密室逃脱注册企业数量经历了一个先增长后下降,然后再爆发增长的过程。2017年,行业引入沉浸式密室等概念,新技术和新概念的加入使得一批传统密室逃脱企业被淘汰出局,因而中国密室逃脱注册企业数量也随之下降16%。随后在2018、2019年,密室逃脱游戏走红综艺,《明星大侦探》《密室大逃脱》等相关综艺引起了广泛的关注和热议,在明星效应下,入局者剧增。到了2020年,即使疫情影响了线下娱乐场所的经营,密室逃脱入局情形热情依然高涨,前9个月注册企业数量仍维持在较高水平。无极4分析师认为,随着密室逃脱行业的技术含量不断上升,密室的建造成本也在持续增长,在这种情况下依然有较多的人选择入局密室逃脱行业,说明市场对于行业的环境比较看好。

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  文娱消费行业发展挑战分析

  政策监管趋严

  对于高速发展的中国文娱行业,在扶持推动的同时,国家也密集发布相关政策规范行业发展的秩序,单2019年,相关各部门就发布多项政策,在短视频、网络音频、影视、电商直播等环节都设立了相关条约,规范行业发展。

  2020年1月份,广电总局传媒机构管理司强化元旦、春节期间广告播出管理,期间传媒司集中梳理了2019年10月以来各卫视频道和部分地面频道广告播出违规问题,下发《违规播放广告整改通知单》;1月17日,广电总局副局长高建民、党组成员在全国广播电视宣传工作例会上,就加强卫视鼠年春晚录制播出管理作出安排,强调抵制过度娱乐化、追星炒星、奢华包装等问题。

  2020年6月,国家网信办、全国“扫黄打非”办等八部门集中开展网络直播行业专项整治行动,等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台,分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚;部署查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例,对有关平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚。

  2020年11月4日,广电总局办公厅下发了关于印发《防范和惩治广播电视和网络视听统计造假、弄虚作假责任制规定》的通知,“全面防范和严肃惩治统计造假、弄虚作假,健全落实广播电视和网络视听统计工作责任制”,并点明“零容忍”,再次为打击数据作假上弦。

  2020年11月12日,广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,强调了主体责任、平台管理等,并具体提出了主播标签分类管理、“打赏”用户实名制等要求。  2020年11月14日,国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,主要针对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员、以及直播营销的监督管理等方面,明确各方主体义务和责任,强调压实有关主体的法律责任,对目前网络直播营销领域出现的各种不当行为,比如虚假宣传、违法广告、价格欺诈、虚假数据等,都做出了明确指导。

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以上部分数据、内容来自无极4研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《无极4|2021中国新业态商业发展趋势分析报告》

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