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2020年华语音乐产业生态、音乐创作、宣发及变现分析

2020-06-30 飞鱼 无极4 阅读 13501

摘要: 华语音乐在4.0时代下呈现新的发展趋势,生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。数字音乐生态链逐步完善,音乐市场将再度迎来新一波红利,也为华语音乐发展提供创新与动力。

  华语音乐在4.0时代下呈现新的发展趋势,生态链形成推动音乐价值释放、音乐原创力量崛起等。数字音乐生态链逐步完善,音乐市场将再度迎来新一波红利,也为华语音乐发展提供创新与动力。

  产业生态:华语音乐生态秩序日渐成熟规范

产业生态:华语音乐生态秩序日渐成熟规范

  产业格局:视频平台为华语音乐注入新动能

产业格局:视频平台为华语音乐注入新动能

  音乐创作:音乐综艺成音乐创作、输出新模式

  音乐综艺更具多元、年轻化、垂直圈层、深度更强的优势,成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。

  以爱奇艺为代表的主流视频平台纷纷加码音乐综艺赛道,为华语音乐创作端拓宽渠道。

音乐创作:音乐综艺成音乐创作、输出新模式

  音乐创作:《我是唱作人》系列等网综持续走红

  主流视频平台持续以音乐综艺赋能华语音乐创作端,其中,爱奇艺连续打造出《乐队的夏天》《我是唱作人》系列等多部爆款音乐综艺,《我是唱作人》系列更是持续输出近200首优质原创歌曲,为华语乐坛注入新活力。

音乐创作:《我是唱作人》系列等网综持续走红

  音乐宣发:视频平台打造线上线下多元分发机制

  伴随音乐产业链条拓展延伸,视频平台作为中间方,以音乐综艺为基点,整合线上线下平台资源,连通产业链上下游,打造多渠道的分发机制。

音乐宣发:视频平台打造线上线下多元分发机制

  音乐变现:音乐IP多元变现模式成主流趋势

  华语音乐变现结构逐步优化,从单一唱片专辑付费发展到如今的以音乐IP为核心的多元商业变现模式。

  以音乐IP为核心的多元变现模式,最大化音乐IP价值,有望持续为华语音乐变现、发展提供标准化方案。

音乐变现:音乐IP多元变现模式成主流趋势

  音乐变现:视频平台驱动音乐IP变现进阶

  音乐IP变现成华语音乐产业开发主流趋势,视频平台将音乐IP拓展到音乐综艺IP,驱动华语音乐商业模式进阶。

  其中,爱奇艺依托“苹果园”模型,以IP思维打造多款音乐综艺,探索出音乐综艺IP全链开发模式。

音乐变现:视频平台驱动音乐IP变现进阶

以上部分数据、内容来自无极4研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《无极4|华语音乐三十年研究报告 |中国原创力量爆发,互联网为新生音乐人提供更多舞台》

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